“日前，市场研究公司CCS Insight在一份报告中做出预测，由于市场的不确定性，HTC将在2026年出售其VR业务并退出VR市场。
该消息迅速引起广泛关注和讨论。HTC或许不再是过去的智能手机霸主，但至少也是VR头显的开创者，甚至可以说是VR市场的领导者。
当然，HTC很快发表了郑重声明，否认了2026年退出VR市场的传闻。在声明中，HTC还表示，VR虚拟现实、AR增强现实和AI人工智能技术将是未来技术的三大支柱。“这些技术不仅会与人性结合，还会释放人类的无限想象力，从而彻底改变我们的世界。」
总之:市场潜力如此之大，HTC绝不能放弃。
但CCS Insight的预测未必可靠，HTC的郑重声明也不太有说服力。
应该有人还记得，HTC在2016年底被传出要出售智能手机业务，同样被官方否认。但在2017年9月，HTC正式宣布将向谷歌出售约2000名会员和构建Pixel手机所涉及的授权专利，这基本上掏空了HTC手机部门。
历史会重演吗？
新旧势力洗牌，HTC逐渐边缘化。
HTC退出VR市场的传闻可以引发讨论。现实依据是HTC的VR业务这几年发展缓慢，甚至很多人好几年都没有听说过HTC Vive。直到今年年初的CES展会上，HTC才推出了旗下首款无线一体头显:HTC Vive XR Elite。
Vive XR Elite，图/HTC
但是在过去的两三年里，AR/VR市场发生了很大的变化。
Meta对无线一体化VR头显的押注终于有了结果。Quest 2在全球范围内引爆了VR头显市场，首次实现了1000万台VR头显的销量，对Meta来说也是意义非凡。根据官方披露，在Quest系列近2000万台的销量中，Quest 2的销量已经超过了1800万台。
去年年底，ar眼镜品牌Xreal(原Nreal)宣布第10万副AR眼镜下线，实现了全球首个量产10万台的消费级AR硬件突破。
更不用说今年苹果Vision Pro的发布，引起了所有公司和从业者的关注，包括Vision Pro的潜在竞争对手，正如XREAL创始人兼CEO徐驰所说:“今年是国内VR/AR行业激动人心的一年。苹果MR迎面的出现，让整个行业看到了未来的发展方向。」
或许如HTC所说，VR、AR、AI会成为未来科技的支柱，但问题是，HTC能在这新的计算浪潮中占据一席之地吗？这是核心。
要知道，几年前，HTC还是VR市场的开拓者和领导者。不仅在产品和市场份额上，更在战略方式上，推出了大量的生态培育计划，扶持各个VR产业链的初创企业。
但是，毕竟很多事情都变了。
从智能手机到VR，HTC想要抓住计算的新浪潮。
2015年对于HTC来说是至关重要的一年。
这一年，HTC创始人兼董事长王雪红以兼职CEO的身份走上舞台，执掌HTC。前首席执行官周永明转到了研发部门。与此同时，HTC也开始正式押注VR，与V社(Steam的母公司)联合发布了第一代VR头显——HTC Vive。
HTC Vive，图/GetArchive
次年4月，HTC在北京召开VR中国战略及生态圈发布会。据与会者回忆，当时会议大厅里坐满了人，很多人不得不站着听完整场发布会。不仅如此，HTC还推出了一个面向全球VR创业团队的扶持项目，即Vive X加速器计划。
以前HTC作为纯硬件厂商，基本没有做生态的经验，但是Vive X加速器计划开始了第三期，在北京、深圳、台北、洛杉矶投资了90多个初创团队。
此外，HTC与爱奇艺达成深度合作，推动爱奇艺4K超高清VR视频在Vive平台的落地；还与华纳兄弟达成独家合作，为爆款电影《Ready Player One》制作相关VR内容；与网易游戏达成合作，推出VR游戏《黎明召唤神龙》。
HTC全力押注VR的背后，一方面有自己的决心，另一方面也是追赶的好时机，因为第二年，三星、谷歌、小米、华为、Pico……...国内外科技巨头和创业公司纷纷进入这片蓝海，VR领域的并购和投资此起彼伏，一股VR热席卷全球。
小米发布会，图/小米
当时媒体、投资人、厂商都在谈论“VR元年”。HTC中国区总经理王丛青甚至乐观预测，4年后VR设备销售额将超过手机，未来市值将超过1100亿美元。
下面这个故事我们都知道。VR行业很快经历了新一轮寒潮。VR设备普遍较高的成本和价格，VR相关技术的不成熟，智能手机的不断膨胀，都让VR厂商面临产品卖不出去的窘境。
即使HTC Vive在2017年双11购物节期间占据了JD.COM VR销量第一的位置，但根据行业研究公司TrendForce的计算，2017年HTC Vive的总出货量仅达到50万台。2018年，这一数字继续下降至23万辆。
3年后，HTC Vive还会在吗？
要回答这个问题，首先要回到CCS Insight预测HTC退出VR市场的前提——市场的不确定性。这里有两层意思。一是在苹果Vision Pro引发的MR热潮之后，VR市场是否会经历低潮；第二是HTC Vive在未来三年是否会被进一步边缘化。
实际情况可能很不乐观。
产品方面，HTC Vive产品线基本都是高端定位。原版Vive售价800美元(国内6888元)，最新的Vive XR Elite售价1099美元(约合人民币8021元)，介于Quest系列和Vision Pro之间，类似于之前的Quest Pro。
Vive XR Elite，图/HTC
但在这个价位上，头戴式厂商要想说服消费者购买，需要给出强大的推动力。问题是Quest Pro的失败在先，HTC在硬件配置、芯片、算法、资金方面的优势都不好说。如何颠覆现有的市场认知？
当然，苹果Vision Pro also美元的价格还需要更强的理由来说服消费者，但至少在自研芯片和软硬件的融合下，苹果已经给出了颠覆性的显示、交互和理念，“太空视频”、“沉浸式超清观看”和苹果对开发者的吸引力至少有了一些信心。
而且HTC已经错过了无线一体化VR头显的早期红利。更广泛的新一代消费级VR头显用户信任Quets、PS VR、Pico，HTC Vive的市场号召力早已大不如前。
坦白说，在这种背景下，HTC是否还能逆风翻盘，真的很难乐观。
图片来自HTC "